La sostenibilità non si può soltanto dichiarare: bisogna dimostrarla. Dal 27 settembre 2026 sono diventate applicabili le disposizioni del D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, che ha recepito la direttiva europea (UE) 2024/825 e modificato il Codice del consumo. Il decreto ha rafforzato la tutela dei consumatori contro le pratiche commerciali sleali, introducendo restrizioni sulle dichiarazioni ambientali ingannevoli, sulle etichette di sostenibilità e sulle informazioni che possono far apparire un prodotto più ecologico di quanto sia possibile dimostrare.

I numeri del greenwashing

Secondo la Commissione europea, il 53% delle dichiarazioni ambientali analizzate forniva informazioni vaghe, fuorvianti o infondate, mentre il 40% era privo di prove a supporto.

Numeri che hanno evidenziato la necessità di rendere le informazioni ambientali più trasparenti e affidabili.

Che cosa è cambiato per le aziende del cleaning?

Nel mercato dei detergenti professionali, termini come green, eco-friendly ed ecologico sono sempre più diffusi. Le nuove disposizioni hanno introdotto restrizioni sulle dichiarazioni ambientali generiche non adeguatamente dimostrate, sui marchi di sostenibilità privi dei requisiti previsti e sulle affermazioni di neutralità climatica fondate esclusivamente sulla compensazione delle emissioni.

Per produttori e distributori, è diventato quindi fondamentale verificare la coerenza tra ciò che viene comunicato e le evidenze disponibili. Etichette, cataloghi, schede tecniche, siti web e campagne pubblicitarie richiedono particolare attenzione.

Certificazioni: un’opportunità per distinguersi

A settembre 2026, l’EU Ecolabel contava 121.083 prodotti e servizi certificati e 3.665 licenze in Europa. Il 13% delle licenze riguardava prodotti per la pulizia delle superfici dure.

La certificazione europea rappresenta uno strumento per valorizzare prodotti conformi a specifici criteri ambientali, purché venga comunicata correttamente e senza attribuirle garanzie che non prevede.

Dalla conformità alla fiducia

Per le imprese del cleaning professionale, il contrasto al greenwashing non significa soltanto evitare dichiarazioni ingannevoli. È anche un’opportunità per costruire una comunicazione più trasparente, documentare i risultati e valorizzare gli investimenti reali nella sostenibilità.

Perché la credibilità non nasce da una parola sull’etichetta, ma dalla capacità di dimostrarla.

Di Redazione